Arrancou no passado dia 22 de Dezembro, a campanha de final de ano da BMW. Uma campanha 100% nacional, construída com base numa ativação desenvolvida no evento de comemoração do centenário do BMW Group em Portugal.
O Sr. Fonseca nasceu em 1916 e a BMW também. Foi desta forma que o BMW Group Portugal decidiu comemorar o seu centenário em solo nacional: encontrar alguém que também tivesse nascido em 1916 para apagar as velas juntamente com a marca e comemorar uma vida de 100 anos.
O homem é um ex-mecânico português, foi escolhido e aceitou de pronto o desafio.
Em maio deste ano, poucos dias depois de comemorar 100 anos, foi o convidado de honra do Roads of Tomorrow – o evento de comemoração do centenário do BMW Group. Entrou no Autódromo do Estoril, vestiu um blusão personalizado e deixou-se conduzir pelo Diretor Geral da marca em Portugal, Mário Fernandes que, em pista, lhe proporcionou uma experiencia de condução no automóvel com o conceito de mobilidade mais avançado da marca, o BMW i8.
O dia ficou para a história e acabou por dar origem à campanha de final de ano que celebra o centenário do Grupo.
“Os primeiros 100 anos valeram a pena. Mas o melhor ainda está para vir.”, é o mood da campanha que celebra 100 anos de vida, através da presença do Sr. Fonseca, mas com olhos postos na Visão do Grupo para o Futuro, que se concretiza no seu Concept Car BMW Vision Next.
Também de criação 100% nacional foi a música da campanha, produzida e composta por Fred sobre um "sample" de guitarra Portuguesa composta por Cipriano Mesquita e voz de Cátia Sá. A campanha está on air até ao próximo dia 31 de dezembro, com foco em TV (nos 3 principais canais nacionais e canais de cabo selecionados), em cinema e no digital.
A campanha contou com o conceito criativo e produção da agência Bates; veiculação nos media da agência de meios: Initiative Media; e gravação de música nos estúdio Meifumado, em Lisboa.
